Метафорой данной дизайн-концепции стал традиционный, исконно русский образ — образ жар-птицы. Жар-птица — это аналог Птицы Феникс, только на славянский лад — в мифологии, фольклоре и сказках. Жар-птица является олицетворением огня, света, солнца и возрождения (возрождение/ перерождение майского чай). Для каждого вида чая подобран свой графический образ выполненный в технике квиллинга. Яркие и богатые иллюстрации как бы раскрывают вкус чая, каждый из них по-своему особенный.